Štítek: Marketing

Očekávání rozpočtů nedrží krok s obchodním optimismem marketérů

Radek Vyškovský
Očekávání rozpočtů nedrží krok s obchodním optimismem marketérů

Zatímco marketéři jsou optimističtí ohledně vyhlídek na podnikání v roce 2026, jen málokdo očekává, že následně vzrostou marketingové rozpočty. Více než polovina (59 %) marketérů očekává, že obchodní podmínky v roce 2026 budou lepší než v roce 2025, avšak pouze 19 % očekává vyšší marketingové rozpočty. Podle zprávy Warc „The Voice of the Marketer“ mají marketéři očekávající nižší rozpočty větší pravděpodobnost, že budou investovat do výkonnostního marketingu (42 %) než do brandového marketingu (29 %). Navíc více než polovina marketérů (55 %) uznává krátkodobost jako hlavní problém odvětví, což představuje…

Číst dále...

Marketingoví profesionálové v příštím roce s největší pravděpodobností změní roli

Radek Vyškovský
Marketingoví profesionálové v příštím roce s největší pravděpodobností změní roli

Téměř jeden ze tří lidí (29 %) pracujících v odvětví marketingu, reklamy a PR uvádí, že pravděpodobně změní roli v příštích 12 měsících, pokud se naskytne správná příležitost. Lidé pracující v marketingu mají ze všech odvětví největší pravděpodobnost, že v příštím roce změní roli. Zatímco marketingoví a reklamní profesionálové mohou být náchylnější k odchodu než ti v jiných odvětvích, mnozí vyjadřují spokojenost s prací, kterou vykonávají. Téměř třetina (29 %) marketérů skutečně uvádí, že jsou ve své „vysněné roli“. Přibližně dva z pěti (43 %) pracujících v tomto odvětví uvádějí,…

Číst dále...

Marketingoví ředitelé mají potíže s rozšiřováním pilotních projektů AI

Petr Smolník
Marketingoví ředitelé mají potíže s rozšiřováním pilotních projektů AI

Pouze 17 % marketingových ředitelů uvádí, že používá AI jako základní schopnost napříč svými marketingovými operacemi, zjistil výzkum společností Making Science a Forrester Consulting. Tento nedostatek integrace technologie přichází navzdory tomu, že čtyři z pěti (80 %) marketingových ředitelů uvádějí přístup k nástrojům AI. Více než třetina (35 %) dotázaných marketingových ředitelů uvízla v tom, co autoři výzkumu nazývají „pilotním očistcem“, kde AI vykazuje slibné výsledky v některých kanálech, ale nedokáže dosáhnout celopodnikového přijetí. Zpráva odhaluje složitost, které marketingoví ředitelé čelí v kanálech, které používají, což částečně vysvětluje propast mezi…

Číst dále...

Iluze úsilí jako silný behaviorální faktor v B2B marketingu

Radek Vyškovský
Iluze úsilí jako silný behaviorální faktor v B2B marketingu

B2B marketéři přijímají behaviorální vědu pomaleji než jejich kolegové z B2C sektoru – ale předsudky, které ovlivňují nákupní rozhodnutí, jsou příliš silné na to, aby je bylo možné ignorovat. Fungují předsudky i v B2B? „Předsudky v B2B vlastně nefungují, že ne?“ Toto tvrzení slýcháme často. Jsme stále chybující lidé i v práci? No, samozřejmě ano. Nenecháváme své emoce u dveří kanceláře. Ale pracovní rozhodnutí mohou být často ve větším měřítku. Software pro 2000 zaměstnanců. Podpis smlouvy za milion liber. Sázky jsou vysoké. Kde tedy přestává vliv předsudků na škále nákupů…

Číst dále...