TikTok rozšířil partnerství se společnostmi Integral Ad Science a Zefr, aby zpřístupnil nástroje pro měření kampaní a bezpečnost inzerentům na platformě v dalších reklamních formátech, a to podle tiskových zpráv Zefr a IAS.
IAS rozšíří pokrytí svého nástroje Total Media Quality na čtyři další reklamní produkty TikToku, včetně vyhledávání, nástrojů pro tvorbu kampaní pro značky a provoz Smart+, TikTok Lite (USA) a GMV Max (USA). Zefr rozšíří svá měření bezpečnosti značky, neplatného provozu a další měření na stejné reklamní formáty a umístění.
V samostatné zprávě týkající se TikToku obdržel DoubleVerify akreditaci od Media Rating Council pro měření viditelnosti videí na TikToku, čímž se stal prvním měřicím dodavatelem, který toto ocenění získal, podle informací sdílených s Marketing Dive prostřednictvím e-mailu.
TikTok nadále podniká kroky k tomu, aby se etabloval jako nezávislý a důvěryhodný partner pro inzerenty poté, co byly americké operace aplikace v lednu odděleny od čínského vývojáře ByteDance a převedeny pod novou strukturu. Vzhledem k tomu, že se očekává, že platforma bude v roce 2026 ovládat 4,8 % celosvětových příjmů z digitální reklamy, sílí snaha poskytovat věrohodné výsledky těm, kteří chtějí oslovit 136 milionů unikátních amerických uživatelů.
Nabídka TMQ od IAS využívá text, zvuk a obrázky ke klasifikaci kvality obsahu ve velkém měřítku, čímž pomáhá inzerentům plánovat investice a zajišťovat bezpečnost značky. Nová dohoda umožňuje odborníkům z oboru integrovat tuto službu do vyhledávacích reklam a nástrojů pro tvorbu kampaní na TikToku po celém světě. Využití IAS v reklamách GMV Max zaměřených na obchodní výsledky bude při spuštění dostupné pouze v USA, přičemž se v budoucnu počítá s rozšířením na další trhy. Nástroj IAS pro TikTok Lite, mobilně optimalizovanou verzi aplikace, bude dostupný pouze v USA.
Služby Zefr jsou přístupné přímo v TikTok Ads Manageru a lze je využívat v nových kampaních napříč všemi čtyřmi reklamními formáty zahrnutými do rozšíření: vyhledávání, vylepšené nástroje pro tvorbu kampaní pro cíle značky a Smart+ provozu, TikTok Lite a GMV Max.
Akreditace DoubleVerify mezitím pokrývá zobrazení, měření neplatného provozu a další měření související s viditelností. Přehledy lze sledovat prostřednictvím specializovaného přehledového panelu v analytické platformě společnosti Pinnacle. Nezávislé ověření viditelnosti videa představuje jeden ze způsobů, jak mohou marketéři usilovat o transparentnost a odpovědnost za své aktivity.
Od vzniku společného podniku TikTok USDS Joint Venture LLC dříve v tomto roce, jehož investory jsou mimo jiné Oracle a soukromá investiční společnost Silver Lake, tato entita představila nové reklamní možnosti určené pro odborníky, jako jsou například New Title Launch a Streaming Ads. V polovině dubna TikTok přidal do svého reklamního nástroje Symphony nový produkt pro generování videí pomocí umělé inteligence.
Zdroj: marketingdive.com
