Štítek: brand

Diferenciace značky se řadí jako hlavní výzva pro marketéry

Radek Vyškovský
Diferenciace značky se řadí jako hlavní výzva pro marketéry

Obtížnost odlišení značek, zejména v souvislosti s nástupem AI, se ukázala jako hlavní výzva pro marketingové vedoucí. Téměř třetina (31 %) britských marketérů uvádí, že má potíže s odlišením své značky, podle výzkumu společnosti Optimizely. Mezi další hlavní výzvy patří udržení důvěry a zapojení spotřebitelů, které uvádí čtvrtina (26 %) marketérů, efektivní škálování personalizace (24 %), škrty v rozpočtu (22 %), pomalé rozhodování vedení (18 %) a prokazování návratnosti investic (11 %). S ohledem na nadcházející rok vidí více než dva z pěti (41 %) marketérů jako svou největší příležitost…

Číst dále...

Pouze jeden z pěti spotřebitelů si je vědom účelu značky

Radek Vyškovský
Pouze jeden z pěti spotřebitelů si je vědom účelu značky

Podle nového výzkumu z Ehrenberg-Bass Institute si je pouze jeden z pěti spotřebitelů vědom účelu značky. Studie se zaměřila na 14 značek definovaných jako vzory strategie účelu značky, včetně Ben & Jerry’s, Dove a Nike. Více než polovina zahrnutých značek komunikuje svůj účel již více než 20 let. Ehrenberg-Bass provedl průzkum mezi téměř 3 000 respondenty ve Velké Británii, USA a Austrálii, kteří byli požádáni, aby přiřadili seznam účelů značek k odpovídající značce. Ve Velké Británii je průměrné skóre účelu – procento zákazníků, kteří rozpoznají účel každé firmy – pouze…

Číst dále...

Polovina B2B firem nepovažuje budování značky za prioritu

Radek Vyškovský
Polovina B2B firem nepovažuje budování značky za prioritu

Nová data odhalují, že pro polovinu (50,7 %) B2B firem není budování značky rozhodně prioritou. Téměř polovina B2B CMO/marketingových ředitelů (47,9 %) a 52,4 % manažerů/senior manažerů souhlasí, že budování značky není v jejich společnosti na pořadu dne. Velké společnosti (250 zaměstnanců a více) s větší pravděpodobností upozaďují budování značky (53,2 %) ve srovnání s malými a středními podniky (48,2 %). Když byli dotázáni, proč není brand marketing na investiční agendě, 58,3 % z celkového vzorku 450 respondentů tvrdí, že není vnímán jako přinášející návratnost investic (ROI). Více než polovina…

Číst dále...