Výzkum Evropské asociace komunikačních agentur (EACA) zjistil, že téměř polovina značek loni realizovala pitchingový proces, přičemž 65 % těchto procesů vyústilo ve změnu agentury.
Toto časté střídání přichází navzdory předchozímu výzkumu přihlášek Effie Europe 2025, který naznačuje, že partnerství mezi značkou a agenturou trvající pět let nebo déle jsou výrazně úspěšnější v poskytování efektivní práce než kratší vztahy.
Nejnovější výzkum EACA provedený s Kantar dotazoval 141 společností působících na 22 různých trzích. Důvěra se ukázala jako nejdůležitější faktor pro značky, pokud jde o výběr agentury nebo setrvání u stávající agentury (49 % první volba). Hluboké zapojení do byznysu (41 %) se také ukázalo jako vysoce důležité.
Zatímco čtvrtina (26 %) CMO je se svými stávajícími agenturami „velmi spokojena“, téměř dvojnásobek (45 %) je se svým partnerstvím pouze spokojený nebo uspokojen.
Zdroj: EACA a Kantar