Nová data odhalují, že pro polovinu (50,7 %) B2B firem není budování značky rozhodně prioritou. Téměř polovina B2B CMO/marketingových ředitelů (47,9 %) a 52,4 % manažerů/senior manažerů souhlasí, že budování značky není v jejich společnosti na pořadu dne.
Velké společnosti (250 zaměstnanců a více) s větší pravděpodobností upozaďují budování značky (53,2 %) ve srovnání s malými a středními podniky (48,2 %).
Když byli dotázáni, proč není brand marketing na investiční agendě, 58,3 % z celkového vzorku 450 respondentů tvrdí, že není vnímán jako přinášející návratnost investic (ROI).
Více než polovina (61,1 %) velkých B2B firem tvrdí, že brand marketing nepřináší ROI, což je názor sdílený 55,1 % malých a středních podniků. Stejně znepokojivé je, že 61,2 % CMO říká, že budování značky není v jejich firmě prioritou kvůli skepsi ohledně návratnosti investic.
Krátkodobé a dlouhodobé zaměření
Pokud jde o to, kam jsou peníze skutečně vynakládány, jen necelá třetina celkového vzorku (32,6 %) uvádí, že zdroje jsou rovnoměrně zaměřeny na krátkodobé aktivity (s návratností do šesti měsíců) a dlouhodobé strategie.
Téměř stejný počet z celkového vzorku (31,9 %) však uvádí, že jejich společnost je zaměřena hlavně na krátkodobý marketing. Porovnejte to se 7,4 %, kteří říkají, že jejich firma je zaměřena na dlouhodobé aktivity s návratností za 12 měsíců a více.
Když se kombinují odpovědi těch, kteří uvádějí krátkodobý marketing jako ,hlavní‘ i ,mírné‘ zaměření, číslo stoupá na 49 %.
Když byli dotázáni, kam vynakládají rozpočet na krátkodobé výnosy, více než polovina celkového vzorku se zaměřuje na sociální reklamy (například na LinkedInu), zatímco obsahový marketing je prioritou pro 46,3 %.
Více než dvě pětiny vynakládají prostředky na placenou reklamu ve vyhledávání (45,1 %) a e-mailový marketing (43,1 %), přičemž displejové reklamy (22,5 %) a affiliate marketing (10 %) jsou méně populární.
V podnicích, kde jsou zdroje alokovány na budování značky, 61,4 % celkového vzorku uvádí, že investují do dlouhodobých brand kampaní, následovaných událostmi/experienciálním marketingem (60,8 %), sociálními kampaněmi (59,1 %) a PR (56,7 %).
Více než dvě pětiny (44,4 %) používají reklamu k podpoře prodeje/pipeline, zatímco více než třetina (36,3 %) investuje do sponzorství.
Zdroj: marketingweek.com
