Naprostá většina (93 %) marketérů poslala bezplatné produkty od svých značek tvůrcům obsahu, nicméně méně než jeden z pěti (19 %) uvádí, že na oplátku získal nějakou smysluplnou podporu značky, podle dat od Socially Powerful.
Více než dvě pětiny (43 %) uvádějí, že nalezení správných tvůrců je největší výzvou při darování produktů influencerům. Tato výzva vedla některé marketéry k přijetí přístupu „střílet a doufat“, přičemž více než třetina (35 %) marketérů přiznává, že příliš široké rozložení sítě s tvůrci snižuje efektivitu kampaní.
Tento přístup potenciálně poškozuje vztahy s tvůrci, přičemž 23 % marketérů uvádí, že dostává nekvalitní nebo irelevantní obsah od influencerů.
Navzdory výzvám v této oblasti zůstávají doporučení mocným nástrojem pro značky, přičemž 92 % spotřebitelů uvádí, že důvěřuje doporučením od ostatních více než jakékoli jiné formě reklamy.
Zdroj: marketingweek.com
