Adobe představil nové tržiště s generativními AI modely – Adobe AI Foundry – které umožňuje značkám vytvářet vlastní verze AI modelu Firefly.
Tržiště pomáhá podnikovým uživatelům trénovat a nasazovat přizpůsobené modely pro tvorbu obsahu pomocí přetrénování základních znalostí Firefly. Modely dokážou pochopit tón, styl a produkty značek a podle toho generovat obsah.
Proč je to důležité
60 % amerických B2B marketérů používá generativní AI pro tvorbu obsahu, včetně obrázků a videí. Adobe AI Foundry může těmto marketérům pomoci držet krok s požadavky na obsah tím, že vytvoří produktovou kampaň jednou a poté použije vlastní model Firefly k přesegmentování a přizpůsobení reklamy pro různé demografické skupiny, jazyky nebo formáty.
Modely by také mohly pomoci s přizpůsobením publiku rychlým vytvořením více personalizovaných verzí kampaní. Místo zadávání obrovského množství informací o duševním vlastnictví a stylu značky pro každý prompt mohou generativní AI modely fungovat jako agenti – nezávisle aplikovat tón a informace o produktu pro doladění výstupů.
Tržiště Adobe cílí na dva největší problémy marketérů – neschopnost efektivně personalizovat a roztříštěné operace s obsahem.
Téměř polovina (47 %) marketingových lídrů dotázaných společností Typeface uvedla, že stále nedodávají skutečnou personalizaci kampaní. Reklamní kampaně používají v průměru šest dodavatelů na kampaň a tři čtvrtiny marketingových lídrů uvádějí, že jejich kampaně potřebují mezi pěti a osmi dodavateli a nástroji.
Komplexní platformy pro tvorbu obsahu jako Adobe AI Foundry by mohly ohrozit reklamní agentury tím, že sníží závislost značek na nich.
83 % marketingových lídrů uvedlo, že by snížili výdaje na agentury, pokud by mohli plně automatizovat tvorbu obsahu, a 11 % by přestalo používat agentury úplně. Mezi týmy, které úspěšně přijaly agentní AI, jich 73 % již snížilo své rozpočty na tvorbu obsahu agenturami.
Platformy jako Adobe AI Foundry by mohly pomoci marketérům vytvářet relevantnější a personalizovanější reklamní zážitky napříč platformami. CMO by měli považovat přizpůsobení modelů za způsob, jak konsolidovat kreativní nástroje a dodavatele a zároveň rychle škálovat personalizaci.
Zdroj: emarketer.com
