Pouze jeden z pěti spotřebitelů si je vědom účelu značky

Radek Vyškovský
Pouze jeden z pěti spotřebitelů si je vědom účelu značky

Podle nového výzkumu z Ehrenberg-Bass Institute si je pouze jeden z pěti spotřebitelů vědom účelu značky. Studie se zaměřila na 14 značek definovaných jako vzory strategie účelu značky, včetně Ben & Jerry’s, Dove a Nike. Více než polovina zahrnutých značek komunikuje svůj účel již více než 20 let. Ehrenberg-Bass provedl průzkum mezi téměř 3 000 respondenty ve Velké Británii, USA a Austrálii, kteří byli požádáni, aby přiřadili seznam účelů značek k odpovídající značce. Ve Velké Británii je průměrné skóre účelu – procento zákazníků, kteří rozpoznají účel každé firmy – pouze…

Číst dále...

Marketingoví profesionálové v příštím roce s největší pravděpodobností změní roli

Radek Vyškovský
Marketingoví profesionálové v příštím roce s největší pravděpodobností změní roli

Téměř jeden ze tří lidí (29 %) pracujících v odvětví marketingu, reklamy a PR uvádí, že pravděpodobně změní roli v příštích 12 měsících, pokud se naskytne správná příležitost. Lidé pracující v marketingu mají ze všech odvětví největší pravděpodobnost, že v příštím roce změní roli. Zatímco marketingoví a reklamní profesionálové mohou být náchylnější k odchodu než ti v jiných odvětvích, mnozí vyjadřují spokojenost s prací, kterou vykonávají. Téměř třetina (29 %) marketérů skutečně uvádí, že jsou ve své „vysněné roli“. Přibližně dva z pěti (43 %) pracujících v tomto odvětví uvádějí,…

Číst dále...

OpenAI představuje open-weight modely AI pro bezpečnost vývojářů

Radek Vyškovský
OpenAI představuje open-weight modely AI pro bezpečnost vývojářů

OpenAI dává více bezpečnostních kontrol přímo do rukou vývojářů AI s novým výzkumným náhledem modelů „safeguard“. Nová rodina open-weight modelů ‚gpt-oss-safeguard‘ je zaměřena přímo na přizpůsobení klasifikace obsahu. Nová nabídka bude zahrnovat dva modely, gpt-oss-safeguard-120b a menší gpt-oss-safeguard-20b. Oba jsou vyladěné verze existující rodiny gpt-oss a budou dostupné pod permisivní licencí Apache 2.0. To umožní jakékoli organizaci volně používat, upravovat a nasazovat modely podle svých potřeb. Skutečný rozdíl zde není jen v otevřené licenci; je to metoda. Místo spoléhání se na pevný soubor pravidel zapečených v modelu používá gpt-oss-safeguard své…

Číst dále...

97 % CMO rozšíří v příštím roce rozpočty na influencer marketing

Radek Vyškovský
97 % CMO rozšíří v příštím roce rozpočty na influencer marketing

Téměř všichni marketingoví ředitelé (97 %) uvádějí, že v roce 2026 zvýší marketingové rozpočty určené pro tvůrce obsahu, podle výzkumu společností LTK a Northwestern University. Obsah tvůrců na sociálních sítích se stává stále důležitější součástí marketingové strategie, přičemž 92 % značek jej využívá v reklamách a alokuje 20 % rozpočtů na mediální podporu obsahu tvůrců. CMO navíc uvádějí povědomí o značce a vnímání značky jako největší hodnotu, kterou mohou tvůrci přinést, přičemž samotné povědomí meziročně vzrostlo o 27 %. Marketéři navíc chtějí reportování celého prodejního trychtýře, přičemž dotázaní uvádějí cíle…

Číst dále...

Více než čtyři z pěti B2B CMO očekávají příští rok růst investic

Radek Vyškovský
Více než čtyři z pěti B2B CMO očekávají příští rok růst investic

Podle studie poradenské firmy Forrester Research očekává 83 % vedoucích marketingových pracovníků B2B, že příští rok rozpočty vzrostou. Z toho dvě pětiny (40 %) očekávají nárůst o 5 % nebo více, zatímco 6 % předpokládá nárůst větší než 10 %, což převyšuje index cen výrobců, který měří průměrnou změnu v prodejních cenách, které dostávají domácí výrobci za svou produkci. Největší část marketérů (44 %) očekává růst mezi 1 % a 4 %, což by při zohlednění typických měr inflace bylo efektivně stagnující. Přibližně 15 % z 377 dotázaných marketingových obchodníků…

Číst dále...

Méně než jeden z pěti marketérů vidí návratnost z darování produktů influencerům

Radek Vyškovský
Méně než jeden z pěti marketérů vidí návratnost z darování produktů influencerům

Naprostá většina (93 %) marketérů poslala bezplatné produkty od svých značek tvůrcům obsahu, nicméně méně než jeden z pěti (19 %) uvádí, že na oplátku získal nějakou smysluplnou podporu značky, podle dat od Socially Powerful. Více než dvě pětiny (43 %) uvádějí, že nalezení správných tvůrců je největší výzvou při darování produktů influencerům. Tato výzva vedla některé marketéry k přijetí přístupu „střílet a doufat“, přičemž více než třetina (35 %) marketérů přiznává, že příliš široké rozložení sítě s tvůrci snižuje efektivitu kampaní. Tento přístup potenciálně poškozuje vztahy s tvůrci, přičemž…

Číst dále...

Třetina uživatelů se zpozdí s e-mailovou odpovědí o více než 1 den

Petr Smolník
Třetina uživatelů se zpozdí s e-mailovou odpovědí o více než 1 den

Společnost GFI Software uvedla, že podle jejího dotazování mezi českými a slovenskými partnery se velká část pracovníků zpožďuje s odpovědí na obchodní e-maily, když 37 % z nich obvykle odpoví nejdříve až následující den. Více než tři čtvrtiny tak činí z důvodu vysoké pracovní zaneprázdněnosti. Elektronická pošta je v oblasti firemní komunikace standardním a dlouhodobě dominantním nástrojem. Objem pracovních e-mailů se každým rokem zvyšuje a klade na pracovní uživatele stále větší nároky. Ti buď musejí věnovat více času na zpracování příchozích e-mailů nebo na některé odpovídat s velkým zpoždění či…

Číst dále...

Zákazníci důvěřují uživatelským recenzím více než influencerům

Radek Vyškovský
Zákazníci důvěřují uživatelským recenzím více než influencerům

Téměř dvě třetiny (65 %) britských spotřebitelů uvádějí, že uskutečnily nákup na základě online recenzí nebo komentářů od ostatních zákazníků, oproti 58 %, kteří nakoupili díky doporučení na sociálních sítích. Sportovní a volnočasové vybavení (63 %), dekorativní předměty do domácnosti (58 %), luxusní zboží (56 %) a kulturní akce (55 %) byly identifikovány jako produktové kategorie, kde spotřebitelé považují informace od ostatních zákazníků za nejcennější. Přesné informace o produktu se ukázaly jako klíčový faktor pro pozitivní či negativní hodnocení. Dvě třetiny (66 %) britských zákazníků uvádějí, že nesrovnalosti mezi obdrženým…

Číst dále...

Marketingoví ředitelé mají potíže s rozšiřováním pilotních projektů AI

Petr Smolník
Marketingoví ředitelé mají potíže s rozšiřováním pilotních projektů AI

Pouze 17 % marketingových ředitelů uvádí, že používá AI jako základní schopnost napříč svými marketingovými operacemi, zjistil výzkum společností Making Science a Forrester Consulting. Tento nedostatek integrace technologie přichází navzdory tomu, že čtyři z pěti (80 %) marketingových ředitelů uvádějí přístup k nástrojům AI. Více než třetina (35 %) dotázaných marketingových ředitelů uvízla v tom, co autoři výzkumu nazývají „pilotním očistcem“, kde AI vykazuje slibné výsledky v některých kanálech, ale nedokáže dosáhnout celopodnikového přijetí. Zpráva odhaluje složitost, které marketingoví ředitelé čelí v kanálech, které používají, což částečně vysvětluje propast mezi…

Číst dále...

Iluze úsilí jako silný behaviorální faktor v B2B marketingu

Radek Vyškovský
Iluze úsilí jako silný behaviorální faktor v B2B marketingu

B2B marketéři přijímají behaviorální vědu pomaleji než jejich kolegové z B2C sektoru – ale předsudky, které ovlivňují nákupní rozhodnutí, jsou příliš silné na to, aby je bylo možné ignorovat. Fungují předsudky i v B2B? „Předsudky v B2B vlastně nefungují, že ne?“ Toto tvrzení slýcháme často. Jsme stále chybující lidé i v práci? No, samozřejmě ano. Nenecháváme své emoce u dveří kanceláře. Ale pracovní rozhodnutí mohou být často ve větším měřítku. Software pro 2000 zaměstnanců. Podpis smlouvy za milion liber. Sázky jsou vysoké. Kde tedy přestává vliv předsudků na škále nákupů…

Číst dále...

Většina nákupů pochází od spotřebitelů již „připravených“ ke koupi

Petr Smolník
Většina nákupů pochází od spotřebitelů již připravených ke koupi

Výzkum společnosti WPP Media odhalil, že 84 % nákupů je realizováno spotřebiteli, kteří k určité značce již předem inklinují. Studie s názvem How Humans Decide analyzuje psychologický fenomén označovaný jako brand priming bias, tedy předběžné zaujetí vůči značce, které vzniká kumulativně z dlouhodobých zkušeností napříč vlastními, sdílenými i placenými médii, často bez vědomého vnímání. Přechod spotřebitele z primingové fáze do aktivní fáze rozhodování probíhá s již existujícím seznamem značek, o nichž bude zákazník uvažovat. Tento vzorec se opakuje ve všech kategoriích – od automobilů až po každodenní zubní pasty –…

Číst dále...

Útočníci už dnes hromadí šifrované informace, aby je v éře kvantových strojů odhalili

Viktor Péder
Útočníci už dnes hromadí šifrované informace, aby je v éře kvantových strojů odhalili

Kvantové počítače využívají principů kvantové mechaniky, zejména superpozice a provázání qubitů, což jim umožňuje zpracovávat obrovské množství možností paralelně. Tento přístup otevírá cestu k řešení úloh, které jsou pro klasické počítače prakticky neřešitelné, a to v oblastech od optimalizace dopravních toků po simulace složitých fyzikálních procesů. Současná kryptografie, zejména algoritmy založené na asymetrických klíčích, stojí na matematických problémech, jejichž řešení je pro klasické stroje extrémně časově náročné. Kvantové počítače by však mohly tyto úlohy zvládnout v řádu hodin či dnů, čímž by prolomily ochranu bankovních transakcí, zdravotnických záznamů nebo komunikace…

Číst dále...

Ceny serverových DRAM pamětí vyletěly až o 50 procent

Radek Vyškovský
Ceny serverových DRAM pamětí vyletěly až o 50 procent

Nedostatek paměťových čipů způsobený AI zasáhl dodávky pro hyperscalery — američtí a čínští zákazníci dostávají pouze 70 % objednaných objemů. Trh se serverovými DRAM paměťmi zažívá bezprecedentní cenový šok. Ceny vzrostly v závěru roku 2025 až o 50 procent, což je přímý důsledek globálního nedostatku paměťových čipů vyvolaného explozivní poptávkou po AI infrastruktuře ze strany provozovatelů velkých datových center. Dramatický nárůst cen a omezené dodávky Situace na trhu s paměťovými čipy se dramaticky zhoršila. Velcí zákazníci v USA a Číně nyní dostávají pouze přibližně 70 procent svých objednaných objemů DRAM…

Číst dále...

Acronis True Image má teď integrovaný patch management

Petr Smolník
Acronis True Image má teď integrovaný patch management

Acronis oznámil uvedení nové verze svého integrovaného zálohovacího a bezpečnostního softwaru pro domácí uživatele Acronis True Image 2026. Nejnovější verze přináší integrovanou opravu zranitelností (patch management) pro Windows a vylepšený bezpečnostní modul s detekcí hrozeb založenou na umělé inteligenci, s ochranou proti ransomwaru a skenováním malwaru. Acronis True Image 2026 zjednodušuje komplexní ochranu do jedné, jednoduše použitelné aplikace. Jedná se o první software pro osobní kybernetickou ochranu, který proaktivně chrání před novými kybernetickými hrozbami a poskytuje rychlé zálohování, snadnou obnovu a pokročilou kybernetickou ochranu v jednom nástroji. Acronis True Image…

Číst dále...

Vláda jmenovala novým ředitelem DIA Petra Kuchaře

Radek Vyškovský
Vláda jmenovala novým ředitelem DIA Petra Kuchaře

Novým ředitelem Digitální a informační agentury se stal Petr Kuchař. Dosavadní zástupce ředitele trvale převzal roli ve vedení úřadu po Martinu Mesršmídovi, který po potížích s eDoklady v prvním dni letošních voleb nabídl svou funkci k dispozici. Mesršmídovu rezignaci přijal Marian Jurečka, který poté navrhl na post Kuchaře, kterého vláda jmenovala k 24. říjnu. Petr Kuchař, který přebírá funkci po Mesršmídovi, v Digitální a informační agentuře působí od jejího začátku jako zástupce ředitele. Mezi lety 2014 a 2023 Kuchař vedl odbor Hlavního architekta eGovernmentu na Ministerstvu vnitra ČR. Předtím více…

Číst dále...

Rozhovor: Hrozby a trendy v kybernetické bezpečnosti v ČR

Petr Smolník
Hrozby a trendy v kybernetické bezpečnosti v ČR

Mgr. Jan Kozák, projektový manažer ve společnosti AXENTA a.s., nám zodpověděl otázky na téma hrozby a trendy v oblasti kybernetické bezpečnosti v České republice. Jaké jsou v současnosti největší kybernetické hrozby pro Českou republiku? V prvních dvou kvartálech tohoto roku byl počet identifikovaných incidentů spíše mírně podprůměrný. Stále přetrvávají aktivity státních zahraničních aktérů zaměřené na kybernetickou špionáž. Státní aktér je skupina kybernetických útočníků podporovaná vládou jiné země, která působí dlouhodobě. V rámci druhého kvartálu to byla skupina APT29, což je ruský státní aktér. Hlavní hrozby jsou ale, více méně, neměnné. Dlouhodobě jsou na vrcholu útoky,…

Číst dále...

AI NAND: Gigantické petabytové QLC SSD, ultrarychlé HBF a 100M IOPS disky v přípravě

Radek Vyškovský
Gigantické petabytové QLC SSD, ultrarychlé HBF a 100M IOPS disky v přípravě

Jihokorejská společnost SK hynix představila na konferenci OCP Global Summit svou ambiciózní strategii AI NAND, která zahrnuje revolucionární úložná řešení optimalizovaná pro éru umělé inteligence. Nová produktová řada AIN (AI-NAND) Family slibuje petabytové kapacity, extrémní výkon a průlomové technologie. SK hynix představil rodinu AIN, která se dělí do tří hlavních kategorií optimalizovaných pro různé požadavky AI aplikací: AIN-P (Performance) – zaměřeno na maximální výkon s cílem dosáhnout neuvěřitelných 100 milionů IOPS (vstupně-výstupních operací za sekundu). Tyto ultrarychle SSD disky jsou navrženy pro aplikace vyžadující extrémně nízkou latenci a vysokou propustnost…

Číst dále...

ByteDance buduje konkurenta Steamu

Radek Vyškovský
ByteDance buduje konkurenta Steamu

Společnost ByteDance, známá především díky platformě TikTok, vyvíjí globální herní distribuční platformu s názvem GameTop, která má v roce 2025 konkurovat dominantnímu Steamu na zahraničních trzích. Nová platforma slibuje kombinaci klasické distribuce her s pokročilými AI nástroji pro tvůrce a robustním sociálním prostorem. Zaměření na mezinárodní expanzi Na rozdíl od předchozích herních projektů ByteDance, které se soustředily především na čínský trh, GameTop cílí výhradně na globální publikum. Společnost aktivně nabírá mezinárodní talenty, aby podpořila tuto ambiciózní expanzi do zahraničí. Klíčové funkce platformy GameTop se má stát plnohodnotnou alternativou k existujícím…

Číst dále...

Jak se mění nákupní prostředí B2B v regionu EMEA

Radek Vyškovský
Jak se mění nákupní prostředí B2B v regionu EMEA

Současné B2B marketingové prostředí v regionu EMEA prochází proměnou pod vlivem umělé inteligence a změn v nákupních cyklech. Forrester uvádí, že 80 % lídrů potvrzuje nároky na personalizaci a 78 % zaznamenává snahu zákazníků hledat informace mimo dodavatele. Region EMEA představuje mozaiku odlišných trhů s vlastními jazyky, kulturami a regulacemi. Angela Brown z NCC Group upozorňuje, že v mnoha zemích zákazníci preferují lokální dodavatele a vyžadují specifický přístup k budování důvěry, proto je nutné strategii přizpůsobit každému trhu zvlášť. Důvěra spojuje všechny trhy, přičemž je třeba respektovat místní regulatorní požadavky.…

Číst dále...

Polovina B2B firem nepovažuje budování značky za prioritu

Radek Vyškovský
Polovina B2B firem nepovažuje budování značky za prioritu

Nová data odhalují, že pro polovinu (50,7 %) B2B firem není budování značky rozhodně prioritou. Téměř polovina B2B CMO/marketingových ředitelů (47,9 %) a 52,4 % manažerů/senior manažerů souhlasí, že budování značky není v jejich společnosti na pořadu dne. Velké společnosti (250 zaměstnanců a více) s větší pravděpodobností upozaďují budování značky (53,2 %) ve srovnání s malými a středními podniky (48,2 %). Když byli dotázáni, proč není brand marketing na investiční agendě, 58,3 % z celkového vzorku 450 respondentů tvrdí, že není vnímán jako přinášející návratnost investic (ROI). Více než polovina…

Číst dále...